Table of Contents
I. Slogan Là Gì?
Slogan, hay còn gọi là khẩu hiệu, là một câu văn ngắn gọn chứa đựng thông điệp cốt lõi, mô tả tính chất của sản phẩm/dịch vụ hoặc truyền tải giá trị mà thương hiệu muốn mang đến cho khách hàng. Một slogan hiệu quả thường mang tính cổ vũ, động viên, hoặc thể hiện lời hứa, tầm nhìn phát triển của doanh nghiệp.
Slogan đóng vai trò quan trọng trong việc giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Không chỉ các tập đoàn lớn, mà ngày nay, các doanh nghiệp vừa và nhỏ, câu lạc bộ, hội nhóm, thậm chí cả cá nhân cũng xây dựng cho mình những câu slogan độc đáo. Slogan có thể mang nhiều sắc thái khác nhau, từ nhẹ nhàng, gần gũi đến mạnh mẽ, hùng hồn, khơi gợi trí tưởng tượng và kết nối cảm xúc của người nghe với sản phẩm/dịch vụ.
II. Các Yếu Tố Tạo Nên Một Slogan Hay
Một slogan thành công cần hội tụ các yếu tố sau:
- Gắn Liền Với Thương Hiệu: Slogan là cầu nối hiệu quả giữa thương hiệu và khách hàng. Nó cần phản ánh rõ nét bản sắc, giá trị cốt lõi của thương hiệu, giúp người dùng dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ.
- Được Đánh Giá Bởi Khách Hàng: Sự thành công của một slogan phụ thuộc vào phản ứng và đánh giá của người tiêu dùng. Doanh nghiệp cần theo dõi, thu thập và phân tích phản hồi từ khách hàng để đánh giá hiệu quả của slogan.
- Ngắn Gọn, Súc Tích: Trong bối cảnh thông tin quá tải, một slogan ngắn gọn, dễ nhớ sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Doanh nghiệp cần tận dụng tối đa những chữ cái đầu tiên để truyền tải thông điệp, giá trị và năng lượng tích cực. Ví dụ, “Just Do It” của Nike là một slogan đơn giản, dễ nhớ, nhưng lại mang ý nghĩa cổ vũ mạnh mẽ.
- Trung Thực: Ngày nay, khách hàng có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm/dịch vụ có thông điệp vui nhộn, ý nghĩa hơn là những slogan tự khẳng định. Để đánh giá chất lượng thương hiệu, người tiêu dùng cần thời gian trải nghiệm. Do đó, những slogan quá tự tin, khẳng định giá trị có thể gây phản cảm, tạo ra phản ứng tiêu cực và dễ bị lãng quên.
III. Cách Tạo Slogan Cho Riêng Bạn
Để tạo ra một slogan ấn tượng, hãy thực hiện theo các bước sau:
- Thấu Hiểu Thương Hiệu/Giá Trị Của Bạn: Slogan là công cụ giúp bạn khác biệt so với đối thủ. Hãy hiểu rõ hướng đi, đặc tính sản phẩm, và những điểm nổi bật của doanh nghiệp. Dựa vào đó, xây dựng một câu slogan ý nghĩa, bám sát mục tiêu, sứ mệnh và giá trị mà doanh nghiệp hướng đến. Bạn có thể tham khảo cách các thương hiệu nổi tiếng xây dựng slogan dựa trên định hướng phát triển và mục tiêu đã đề ra. Đối với cá nhân, hãy hiểu rõ điểm mạnh, điểm nổi bật của bản thân, từ đó tạo ra một slogan giúp tăng độ nhận diện.
- Định Vị Thương Hiệu Của Bạn: Dựa trên tệp khách hàng mục tiêu, mỗi thương hiệu sẽ xây dựng những thông điệp riêng để truyền tải đến người tiêu dùng. Slogan cần thể hiện được những giá trị tốt đẹp mà sản phẩm/dịch vụ có thể mang đến cho khách hàng. Để định vị thương hiệu, hãy tập trung vào những giá trị cốt lõi, phát triển thành những điểm đặc trưng riêng, tạo nên sự khác biệt. Đối với cá nhân, hãy sống tự tin, sống thật với những gì mình có để tạo nên giá trị riêng.
- Tham Khảo Slogan Của Đối Thủ: Nghiên cứu slogan của đối thủ, đặc biệt là những slogan thành công, giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường và khách hàng. Từ đó, bạn có thể tìm ra bố cục hợp lý, câu văn hay, thông điệp truyền tải ngắn gọn, xúc tích cho sản phẩm/dịch vụ của mình. Bên cạnh đó, việc tham khảo slogan của đối thủ cũng giúp bạn tránh việc trùng lặp ý tưởng, tạo nên nét nổi bật riêng cho thương hiệu. Hãy tìm hiểu slogan đó gắn với những yếu tố nào của doanh nghiệp, và được triển khai như thế nào để có thêm ý tưởng cho slogan của riêng bạn.
- Tổng Hợp Các Ý Tưởng Slogan: Để tạo ra một slogan thành công, bạn cần trải qua nhiều giai đoạn chắt lọc kỹ càng. Vì slogan được xem là phương tiện truyền tải giá trị, là “bộ mặt” của mỗi cá nhân, doanh nghiệp. Xây dựng ý tưởng slogan là quá trình cần đến sự tham gia của nhiều người và phải được ghi lại theo trình tự. Bởi những ý tưởng sáng tạo có thể xuất hiện bất ngờ. Sau khi tổng hợp, hãy chọn ra những slogan tâm đắc nhất và chỉnh sửa cho phù hợp với tiêu chí đã đề ra.
- Lựa Chọn Slogan Phù Hợp: Sau khi đã tổng hợp, hãy loại trừ những slogan không phù hợp và chọn ra những slogan bạn thích nhất hoặc cảm thấy phù hợp nhất cho sản phẩm và doanh nghiệp/cá nhân. Những slogan được lựa chọn cần chỉnh chu, mang ý nghĩa tích cực, truyền tải thông điệp sâu sắc và giá trị mà doanh nghiệp hướng đến. Kết hợp ý tưởng của nhiều câu cũng là một điều đáng xem xét. Slogan cuối cùng nên được tham khảo ý kiến của nhiều người để có được đánh giá khách quan nhất.
IV. Tổng Hợp Một Số Slogan Hay
- Slogan Của Các Thương Hiệu Nổi Tiếng:
- Adidas: “Impossible is nothing” (Không gì là không thể) – ra đời năm 2004, khẳng định sự đồng hành của Adidas với các vận động viên nổi tiếng.
- Nike: “Just do it!” (Cứ làm đi) – slogan giúp Nike khẳng định vị thế trong ngành thể thao suốt 30 năm qua, động viên tinh thần vượt khó.
- Amazon: “And You’re Done” (Mọi thứ bạn cần đều có ở đây) – tạo cảm giác tò mò và thu hút, góp phần vào thành công của Amazon.
- Slogan Của Hội, Nhóm Công Ty:
- I can’t but we can – Tôi không thể nhưng chúng tôi có thể.
- Cùng nhau chung tay, thay đổi thế giới.
- Là gia đình, chơi hết mình.
- Sinh ra là để tỏa sáng.
- Chúng tôi là No.1
- Cùng nhau thay đổi thế giới.
Nguồn: https://mncatlinhdd.edu.vn/ Tác giả: Nguyễn Lân dũng
Giáo sư Nguyễn Lân Dũng là một trong những nhà khoa học hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực vi sinh vật học, với hơn 50 năm cống hiến cho giáo dục và nghiên cứu (Wiki). Ông là con trai của Nhà giáo Nhân dân Nguyễn Lân, xuất thân từ một gia đình nổi tiếng hiếu học. Trong sự nghiệp của mình, Giáo sư đã đảm nhiệm nhiều vị trí quan trọng như Chủ tịch Hội các ngành Sinh học Việt Nam, Đại biểu Quốc hội và được phong tặng danh hiệu Nhà giáo Nhân dân vào năm 2010.